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精品包裝盒心理功能探究
來源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-10-05?瀏覽：564次
精品包裝盒的心理功能，消費(fèi)者長期以來對(duì)商品類別的視覺印象已經(jīng)形成了比較固定的認(rèn)識(shí)，比如說源自商品本身特征的商品形象色，綠色代表蔬菜、健康，棕色代表茶、穩(wěn)重，黃色代表黃油、奶酪、蛋黃醬等，咖啡色就是從咖啡起名來的。有的則是一種心理定式，比如顏色與味覺的心理關(guān)系。日本市場(chǎng)學(xué)家做過一些心理測(cè)試，請(qǐng)消費(fèi)者看兩種不同色彩的咖喱產(chǎn)品包裝盒來分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，超過70%的人看到紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的，呈淡黃色調(diào)的包裝盒則被認(rèn)為帶有甜味。所以說消費(fèi)者的這種心理定式對(duì)精品包裝盒設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生很大的影響。
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現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理已經(jīng)相當(dāng)成熟，市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，商品的品質(zhì)和個(gè)性成為消費(fèi)者的首選。精品包裝盒設(shè)計(jì)也隨之更趨向個(gè)性化，向突出商品品質(zhì)、品牌形象、商品個(gè)性的方向發(fā)展。
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例如在日本有家叫作“無印良品”的銷售連鎖店，其行銷的特點(diǎn)是產(chǎn)品品質(zhì)追求一流，在精品包裝盒設(shè)計(jì)和廣告宣傳上做到極簡，而且風(fēng)格一致，無論是服裝、日用品，還是食品都能使顧客盡量看到商品實(shí)物，感受到商品本身的品質(zhì)，形成了視覺強(qiáng)烈的品牌形象。另外無印良品的產(chǎn)品包裝基本上使用的是再生材料，也突出了企業(yè)的環(huán)保意識(shí)和富有社會(huì)責(zé)任感的形象。
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