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紅酒包裝盒功能分析（2）
來(lái)源：世紀(jì)金橋網(wǎng) 日期：2020-10-04?瀏覽：551次
而從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，結(jié)合大量紅酒盒設(shè)計(jì)實(shí)踐的案例分析來(lái)看，好的紅酒包裝盒設(shè)計(jì)都會(huì)共同重視一個(gè)關(guān)鍵的的因素，即如何讓自己的包裝盒從貨架中“跳”出來(lái)！紅酒包裝盒要具備“跳出來(lái)”的貨架競(jìng)爭(zhēng)力，需要從賣場(chǎng)特點(diǎn)、消費(fèi)者狀態(tài)、商品屬性和設(shè)計(jì)參與者等方面進(jìn)行把握。
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酒類包裝盒的“貨架競(jìng)爭(zhēng)力”與商品的賣場(chǎng)背景有關(guān)在零售、促銷和電子商務(wù)等銷售方式中，目前我國(guó)市場(chǎng)上的商品主要還是通過(guò)零售終端最終完成銷售的。這些零售終端主要包括大型購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、社區(qū)便利店等。盡管規(guī)模、功能不盡相當(dāng)，但它們都具有商品分類陳列、顧客自選商品等共同的銷售特征。在這樣的銷售背景下，通常要求商品的包裝設(shè)計(jì)既要符合其類屬商品的某些共性特征，又必須顯著區(qū)別于同類型其他品牌的商品。
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包裝的“貨架競(jìng)爭(zhēng)力”與消費(fèi)者購(gòu)物狀態(tài)有關(guān)人們?cè)诠涑械臅r(shí)候，大致有這樣三種基本情形
（1）購(gòu)買意向不明確，閑逛。
（2）購(gòu)買意向較明確，但尚未確定具體的商品或品牌。
（3）購(gòu)買意向明確，并且已經(jīng)確定具體的商品或品牌。
不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論哪種情形，個(gè)性鮮明的包裝總可以為其中的產(chǎn)品爭(zhēng)取到與消費(fèi)者更多“親近”的機(jī)，因次我們的洋酒包裝設(shè)計(jì)，需要在個(gè)性鮮明上下功夫。
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